En el marketing y la comunicación la clave del éxito puede ser tan evidente que no se ve y se busca en sitios donde es imposible encontrarla. La obsesión de las marcas por los jóvenes como nuevos potenciales consumidores ha hecho que muchas veces se olviden de los que realmente les compran y aportan beneficios.

Las personas sénior son la gran oportunidad de oro para la inmensa mayoría de las marcas, pues hoy día son los que más consumen, más dinero tienen y de más tiempo disponen para disfrutarlo. La Silver Economy es un fenómeno mundial que pocas marcas están aprovechando, cuando los mayores de 60 años son un target esencial para casi todas. Y para llegar con eficacia a ellos no hay que pensar tanto en las redes sociales, los influencers y el metaverso, como en los medios convencionales que siguen usando y que son en los que confían: televisión, radio, revistas, diarios, etc.

En esta obra cuatro grandes expertos en comunicación analizan y explican de forma clara, simple y práctica por qué la «economía plateada» es el presente y futuro de la mayoría de las marcas en casi todos los sectores. Y cómo el mayor tesoro puede estar en cuidar y dirigirse a esos consumidores en los que, equivocadamente, no se estaba pensando.